新華社北京10月20日電（記者姬燁 許仕豪）國(guó)際奧委會(huì)20日發(fā)布了《北京冬奧會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷報(bào)告》，根據(jù)獨(dú)立調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，共有創(chuàng)紀(jì)錄的20.1億人通過廣播電視和數(shù)字平臺(tái)觀看了2022年北京冬奧會(huì)，比4年前的平昌冬奧會(huì)觀看人數(shù)增長(zhǎng)5%。

這份報(bào)告表示，本屆賽事成為數(shù)字化參與程度最高的一屆冬奧會(huì)。與此同時(shí)，受訪的參賽運(yùn)動(dòng)員對(duì)北京冬奧會(huì)也大加贊賞，對(duì)賽事采取的防疫措施感到滿意。報(bào)告指出，國(guó)際奧委會(huì)在2017年至2021年總收入為76億美元，其中媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收入占61%。

一家獨(dú)立機(jī)構(gòu)代表國(guó)際奧委會(huì)對(duì)北京冬奧會(huì)的媒體轉(zhuǎn)播、觀眾和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了調(diào)研，其中觀眾調(diào)研涵蓋了16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的28000人。

全世界觀眾通過奧林匹克持權(quán)轉(zhuǎn)播商的頻道觀看了總計(jì)7130億分鐘的奧運(yùn)報(bào)道，比平昌冬奧會(huì)增長(zhǎng)18%。持權(quán)轉(zhuǎn)播商在數(shù)字平臺(tái)總播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的120670小時(shí)。奧林匹克官網(wǎng)和手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)在北京冬奧會(huì)期間的獨(dú)立用戶達(dá)到6800萬，是平昌冬奧會(huì)時(shí)的兩倍多。奧運(yùn)社交媒體在賽事期間的互動(dòng)量也達(dá)到了32億。

國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫表示：“北京冬奧會(huì)是有史以來數(shù)字化參與程度最高的一屆冬奧會(huì)。”

在奧林匹克全球合作伙伴方面，2017年至2021年，國(guó)際奧委會(huì)在該領(lǐng)域獲得的收入比上一周期增長(zhǎng)128.8%。在特許經(jīng)營(yíng)方面，國(guó)際奧委會(huì)特別稱贊了吉祥物“冰墩墩”相關(guān)的特許商品，其銷量占全部特許商品的69%。

在這份報(bào)告中，巴赫向北京冬奧組委、政府部門和所有中國(guó)伙伴和朋友表示感謝，“我代表全球最頂尖的冬季運(yùn)動(dòng)員說一聲：謝謝你們，我們的中國(guó)朋友。”