嚴(yán)冬已至，不少帶著地理標(biāo)志的水果品類走俏。鹽源蘋果、秭歸臍橙備受消費(fèi)者青睞，我省的長豐草莓受到市場認(rèn)可，銷往全國各地。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品中的明珠，也是區(qū)域發(fā)展的“金字招牌”。原產(chǎn)地為農(nóng)產(chǎn)品“代言”，將進(jìn)一步放大農(nóng)產(chǎn)品的人文和品牌效應(yīng)，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場競爭力。截至2022年10月底，安徽共有119個(gè)農(nóng)產(chǎn)品成功登記農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。這些農(nóng)產(chǎn)品中的“佼佼者”走入千家萬戶，既滿足了消費(fèi)者個(gè)性化多樣化需求，也促進(jìn)農(nóng)民增收致富，在助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要作用。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品之所以“香”，最主要是因?yàn)槠焚|(zhì)好、有特色。在市場種養(yǎng)品種日趨同質(zhì)化的當(dāng)下，加強(qiáng)品種培優(yōu)、凸顯特色品質(zhì)尤為重要。一方面，要通過嚴(yán)格劃定產(chǎn)地范圍，建設(shè)核心生產(chǎn)基地，改善生產(chǎn)設(shè)施條件，增加優(yōu)質(zhì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品供給；另一方面，要加強(qiáng)全程質(zhì)量控制，科學(xué)評定產(chǎn)品等級，講清地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品特色品質(zhì)，突出品牌的文化內(nèi)涵。只有抓住質(zhì)量核心，保持農(nóng)產(chǎn)品原汁原味的風(fēng)味特色，與同類產(chǎn)品有所區(qū)分，才能讓好產(chǎn)品成為市場焦點(diǎn)，吸引更多消費(fèi)者。

人們對地方鄉(xiāng)土特產(chǎn)情有獨(dú)鐘，但我省的一些地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在省外的知曉率還不夠高、銷量還不夠大。只有通過宣傳推廣，持續(xù)提升知名度和影響力，才能更好實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。不僅要開展文化旅游節(jié)慶活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)、產(chǎn)銷對接會(huì)，還要積極利用直播帶貨、社群營銷等方式，“線上線下”齊發(fā)力，快速提升推廣實(shí)效。同時(shí)，暢通物流渠道，讓時(shí)令性強(qiáng)的新鮮地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地直達(dá)餐桌，打響優(yōu)質(zhì)品牌，加快走出去的腳步。

“招牌”如臉面，必須愛護(hù)好。近年來，地理標(biāo)志品牌價(jià)值不斷提升，隨之而來的商標(biāo)被冒用、地理標(biāo)志使用混亂等問題層出不窮，“李逵”“李鬼”真假難辨。放任不管會(huì)損害品牌、產(chǎn)地聲譽(yù)，造成經(jīng)濟(jì)損失。商家應(yīng)提高認(rèn)識、加強(qiáng)自律，防止自毀品牌行為。相關(guān)部門要規(guī)范地理標(biāo)志授權(quán)和使用，實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)地可溯源機(jī)制透明，強(qiáng)化市場監(jiān)管，全方位查“李鬼”護(hù)“名標(biāo)”，保證消費(fèi)者買到手的是正品、優(yōu)品。

黨的二十大報(bào)告提出，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。品牌強(qiáng)則農(nóng)業(yè)強(qiáng)，農(nóng)業(yè)強(qiáng)則農(nóng)村經(jīng)濟(jì)強(qiáng)。要建立以地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)為主導(dǎo)、上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局，擦亮區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的“金字招牌”，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。