連日來,浙江、廣東、湖南、山東等多地發(fā)布消費品以舊換新的實施方案。記者注意到,這些方案中明確了消費者參與汽車、家電等以舊換新的支持范圍和補貼細(xì)則,受到市場關(guān)注。業(yè)界分析認(rèn)為,“真金白銀”的補貼政策將有效帶動企業(yè)參與的積極性,也將激發(fā)消費者對消費品更新?lián)Q代的需求,從而推動萬億元級別市場潛力加速釋放。
最近,家電市場升溫明顯。剛剛過去的周末,記者走訪了幾家北京家電大賣場,發(fā)現(xiàn)不少消費者都是奔著以舊換新的補貼政策來的。“節(jié)水節(jié)電的烘洗套裝、大容量節(jié)能冰箱、節(jié)能空調(diào)等咨詢量最大,以舊換新補貼后能省下一筆,消費者參與積極性很高。”北京市豐臺區(qū)一家家電賣場的工作人員向記者介紹。
此前,北京市豐臺區(qū)商務(wù)局召開了消費品以舊換新活動發(fā)布會,為轄區(qū)內(nèi)的家居、家電、家裝、汽車等企業(yè)搭臺,集中推出總額上億元的系列優(yōu)惠補貼。
不只是北京,自3月份國務(wù)院發(fā)布《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》以來,多地紛紛聯(lián)合商家推出“真金白銀”的補貼紅包。
例如,上海于3月30日啟動新一輪綠色智能家電消費補貼政策,對16大類的一級能效家電產(chǎn)品,消費者按照成交價格的10%享受一次立減補貼,補貼金額不超過1000元;無錫也于日前推出“以舊換新”激勵措施,消費者淘汰舊車、購置新車,可享受2000元至6000元不等的補貼,同時把34個大類、94個國內(nèi)外知名品牌的6320款家電家居產(chǎn)品納入“煥新”補貼范圍,最高補貼15%。
這些促銷活動已經(jīng)初見成效,帶動市場升溫。例如,至4月16日,無錫當(dāng)?shù)匾延屑s7000位消費者享受“煥新”補貼共計604余萬元,帶動整體銷售達9000萬元。從全國來看,據(jù)國家信息中心測算,一季度家電銷售熱度指數(shù)同比增長7.0%,其中3月份增長8.7%,呈加速升溫態(tài)勢。
更多紅包補貼措施還在持續(xù)推出。日前,商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布《推動消費品以舊換新行動方案》,明確強化資金管理和要素保障,確保“真金白銀”的優(yōu)惠直達消費者。
地方層面積極部署,4月份以來,山西、湖南、山東、廣東、浙江、黑龍江等多地接連發(fā)布細(xì)化舉措,補貼、讓利等措施備受關(guān)注。
廣東提出,加強中央和地方資金統(tǒng)籌協(xié)同,聯(lián)動支持符合條件的汽車以舊換新、家電等耐用消費品以舊換新、新能源公交車及電池更新、廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理等工作。山西提出,發(fā)放家電購新補貼,統(tǒng)籌省級財政專項資金,對開展家居惠民專項行動的市提供省級財政專項支持,鼓勵由開展家電“以舊換新”活動的家電銷售企業(yè)(含平臺類企業(yè))參與。浙江明確,未來三年個人消費者在參與政策實施的家電零售企業(yè)購買符合條件的家電產(chǎn)品,按照剔除所有折扣優(yōu)惠后成交價格的10%左右享受立減補貼。
不少地方政府還表示,后續(xù)將針對本地的消費熱點,不斷豐富以舊換新品類,通過政府支持、資金引導(dǎo)、企業(yè)讓利、金融助力等,形成合力,持續(xù)推動消費升級需求加快釋放。
政策支持下,協(xié)會等也在積極行動,推動以舊換新大市場潛力釋放。記者從中國家用電器協(xié)會獲悉,協(xié)會發(fā)布關(guān)于號召和支持家電全行業(yè)開展“以舊換新”活動的通告,號召行業(yè)加強新一代產(chǎn)品研發(fā),供給更多節(jié)能環(huán)保的綠色智能家電;號召廠商協(xié)同,下沉銷售渠道,舉辦各類家電以舊換新活動,通過節(jié)能補貼等方式讓利消費者。
在補貼和優(yōu)惠規(guī)模方面,東方金誠首席宏觀分析師王青認(rèn)為,參照以往類似政策的補貼規(guī)模,此次政策覆蓋范圍更廣、力度更大,估計本輪中央及地方財政以舊換新補貼額度或?qū)⑦_到千億元級別。另外,金融機構(gòu)正在推出或升級相關(guān)消費貸品種,相關(guān)廠家也在順勢推出一批優(yōu)惠促銷措施。
對于后續(xù)效果,王青認(rèn)為,整體上看,隨著政策的落地,以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方的共同推進,本輪更大范圍更多領(lǐng)域的以舊換新將撬動居民消費更快增長,萬億元規(guī)模的消費品以舊換新市場將為消費增長提供更強動力。(記者 王文博 何磊靜)